中国奶业协会常务理事、广州市奶业协会理事长王丁棉表示，乳业作为快消行业，需要持续的营销费用作为支撑，而今年作为乳业重要的恢复期，整个行业的营销费用普遍增长。事实上，光明确实不是出手最大方的企业。根据CTR市场研究提供的数据，今年第一季度饮料行业投放广告前二十名中有半数是乳品企业，伊利和蒙牛仅次于娃哈哈，名列榜眼和探花，高于可口可乐、百事可乐两大饮料巨头。其中伊利2009年第一季度广告花费8.59亿元，同比增长85.1%。在三聚氰胺事件中遭遇重创的蒙牛第一季度则在广告方面砸了5.26亿元，同比增长20.4%。而光明则以1.6亿元的成绩排名15。在三聚氰胺事件中脱颖而出的飞鹤乳业则以1.58亿元的成绩紧随光明。飞鹤广告投入同比增幅高达391%。此外，雅士利、多美滋、圣元、美赞臣、惠氏均出手不凡。王丁棉指出，光明和伊利第一季度财报均显示了良好的恢复迹象，这与元旦和春节两大节日的促销拉动分不开。“但是乳业的真正恢复至少需要一年的时间。”上周开始，包括蒙牛、伊利、光明、晨光在内多家乳业供应商以成本上涨为由向超市发出调价函，拟对旗下液体奶价格进行上调，其中晨光、光明整体涨幅为3%-5%，蒙牛、伊利常温奶上涨5-8%，低温奶上涨13%。因原奶价格、包材、人工成本上涨，蒙牛上周起奶粉价格上涨20-30%，而伊利决定在下月起对旗下各档奶粉提交10%。