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媒体选择的两个层次1.媒体类别的选择，分析各类媒体特性，依品牌需求选择适合的类别2.运用媒体评估工具选出符合效率的媒体载具。媒体量的评估1.媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。2.媒体影响力的大小来自两个方面l量的方面，媒体覆盖面的广度l质的方面，说服力方面的效果，针对个别单一的消费者进行说服的深度媒体量的评估的三个角度1.受众——从受众的角度了解对象阶层在各区域内对各媒体的接触状况以及媒介的受众构成。2.媒介——从媒体角度了解该媒体载具在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触状况。3.区域——从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触。评估角度选择的区别1.受众角度为广告媒体计划经常采用的角度，主要用于在对象阶层确定的情况下分析阶层的接触状况。2.媒体角度为媒体经营角度，提供媒体在区域推广及受众设定上的参考。3.区域角度则是主要了解当地媒体市场状况。
