企业的资金来源一般分为自我积累、直接融资和间接融资三种，由于传媒业发展相对滞后以及传媒单位采取的是“事业单位企业化运作”，导致其自我积累严重不足，资金实力较弱。随着我国传媒业市场的不断发展和国家政策鼓励跨区域扩张，优势的传媒企业需要大量的资金在“跑马圈地”中占得先机，这就需要大量的资金来进行支撑，在依靠自我积累和间接融资都难以解决资金缺口的情况下，上市融资和引进战略投资者等直接融资手段就成了首选手段。当前，在国家鼓励和支持优势传媒企业上市的背景下，优势传媒企业通过上市打通直接融资渠道就成为必然选择。但是上市是否真正达到了传媒企业打通直接融资渠道并进而促进传媒业的自我发展，将对未来的政策导向和传媒企业上市实践具有指导意义，也是我们研究此问题的初衷。对于上市是否真正帮助传媒企业打通直接融资渠道问题，我们可以通过衡量传媒企业以及不同分行业在不同证券交易所上市的数量和融资规模来衡量。对于上市融资是否真正促进了传媒企业的发展问题，我们可以通过分析其融资前后业务发展的情况来衡量。二、样本选择1．样本选择在样本选择上，我们基于如下考虑：首先，对于新媒体来说，早已经成功上市并取得了快速发展，而且上市更为容易，所以我们在样本选择上，只选择传统媒体，而没有选择新浪等网络媒体和移动媒体等新媒体；其次，由于我们研究的是传媒业上市公司的情况，我们研究对象的主营业务是传媒业，所以没有选择中信国安、东方明珠、中视传媒等主业非传媒业的上市公司。我们选择了12家传媒上市企业，其中报刊业7家，出版业1家，广电网络业3家，影视业1家。在这12家上市企业中，在香港上市的2家，在上交所上市的5家，在深交所的4家，在深圳创业板上市的1家（见表1）。